El objetivo principal de este artículo es coadyuvar a comprender los imaginarios de la casa, imaginarios en continua construcción forjados en la idea de que todos necesitan un techo para alcanzar la calidad de vida deseada. Para ello, en la primera parte se analiza el concepto de "casa" y se lo relaciona con conceptos afines, como la “vivienda” y el “hogar”. A continuación, se cuestiona el modo en que se articulan los imaginarios de la casa y la calidad de vida en la experiencia de investigación urbana en ciudades mexicanas y de algunos otros países. Finalmente, se profundiza en los imaginarios de la casa como objeto de consumo primario, fundamentales para lograr la calidad de vida deseada. Se demostrará que la calidad de vida no se alcanza solo con la adquisición de la vivienda, sino con la valoración de las experiencias negativas y positivas al habitarla.